Калужские рефераты


Дипломы, курсовые по товароведению маркетингу и рекламе

Скачать реферат:

Название: Система маркетинговых исследований. Методика сбора и обработки информации

  1     2    3    4    5    6    7    8    9    10    11    12    13    14    15    16    17    18  

ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ И ФИНАНСОВ
КУРСОВОЙ ПРОЕКТ
по дисциплине: «Маркетинг»
на тему «Система маркетинговых исследований.
Методика сбора и обработки информации»
Выполнила:
Студентка заочного отделения
Группы 26-В-1
Белова В. А.
Шифр 026-035
Проверил:
Санкт-Петербург
2002
Содержание.
Введение. 3
1. Методика проведения маркетингового исследования. 5
1.1 Понятие и принципы маркетингового исследования 5
1.2 Технология проведения маркетингового исследования 7
2. Исследование рынка пива Петербурга. 15
2.1. Особенности исследуемого продукта и их влияние на специфику рынка 15
2.2 Анализ располагаемой вторичной информации 16
2.3 Разработка системы сбора первичной информации 18
2.4 Принципы выбора анализируемых характеристик 18
2.5 Выявление целевого сегмента рынка пива 22
2.6 Анализ позиционирования продукта пивными
компаниями 26
2.7 Анализ распределения рынка пива Петербурга между производителями (по маркам пива). 28
2.8 Анализ средств рекламы, применяемых
производителями пива 30
2.9 Составление сметы затрат на проведение
исследования рынка пива Санкт-Петербурга 34
Заключение 36
Литература 39
Введение.
Основной характеристикой современной действительности является острый недостаток правильной и проверенной информации, важной для принятия управленческого решения. При этом отечественные фирмы из-за отсутствия, неполноты или неточности информации, либо присутствия большого количества ненужных или устаревших данных значительно снижают адекватность составления долгосрочных прогнозов и стратегических планов развития фирмы.
Тем более важным является сейчас умение проводить маркетинговые исследования с целью получения необходимого объема точной информации, знание их технологии и организации.
Маркетинг – это социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей как индивидов, так и групп посредством создания, предложения и обмена товаров [5, c.15].
Маркетинг с позиций конкретных функций представляет собой [9, с.11] «процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение и реализацию идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций». Масштабы маркетинговой деятельности чрезвычайно широки. Она связана с ценообразованием, складированием, упаковкой, созданием торговой марки, сбытом, управлением торговым персоналом, кредитом, транспортировкой, социальной ответственностью, выбором мест для различных магазинов, изучением потребителей, оптовой и розничной торговлей, рекламой, отношениями с общественностью, рыночными исследованиями, планированием товаров и предоставление гарантий.
Целью курсового проекта является проведение маркетингового исследования, направленного на выявление факторов, влияющих на конкурентоспособность товара на рынке.
Указанной целью обусловлена необходимость решения следующих задач:
- Исследование методики проведения маркетингового исследования.
- Выявление особенностей исследуемого товара.

  1     2    3    4    5    6    7    8    9    10    11    12    13    14    15    16    17    18  

Скачан: 0 раз.

Скачать диплом, курсовую, реферат, контрольную

Понравилось? тогда жми кнопку!

Лучшие студенческие анекдоты

Поиск


Реклама